專家服務>鷹目案例 > 元朗榮華投戶外廣告LED屏
元朗榮華投戶外廣告LED屏

元朗榮華投戶外廣告LED屏

元朗榮華 食品飲料 香港
佛山市,湛江市

元朗榮華依托在鷹目戶外廣告網的專業策劃和高效執行下,將廣告投放到廣東省佛山市、湛江市等城市的多個重點商圈、重點交通路段的LED戶外廣告屏上,其震撼的投放引發了過往行人的高關注度。

11   瀏覽 2016-05-20
設計創意

鷹目投放

元朗榮華簽王祖藍作代言人重塑品牌標識

今天,引人關注的《奔跑吧,兄弟》第四季即將回歸,奔跑兄弟組又將活躍到大眾的視線內,為廣大觀眾帶來更多的歡笑。其中兄弟組成員王祖藍憑借其前三季“撿漏王”的搞笑演繹收獲了大量的粉絲,而這也為他帶來了超多的廣告代言邀請。

香港元朗榮華月餅就是看重了王祖藍這種搞笑活力的形象,于2015年6月簽約其成為品牌形象代言人,“從而借他的形象影響到更多的年輕消費者,幫助品牌塑造年輕化、時尚化的形象,同時讓消費者加深'元朗榮華'的標識印象。”香港榮華集團董事總經理劉培齡表示道。

元朗榮華投戶外廣告LED屏

借“撿漏王”塑造品牌年輕形象

王祖藍因成功出演浙江衛視的《奔跑吧,兄弟》及湖南衛視《百變大咖秀》兩檔綜藝節目被很多觀眾熟知,并憑借搞笑的表演被很多人夸贊是可以接班曾志偉和周星馳的新一代笑星。但對于如此高的評價,王祖藍自己表示,“和那些巨星相比,我更愿意做一個陪伴觀眾成長并帶給觀眾歡笑的人。”

“這種‘陪伴’‘歡樂’的個人形象與元朗榮華月餅的品牌形象非常契合。”元朗榮華市場推廣部負責人表示道,元朗榮華作為一個已經發展66年的老品牌,它陪伴了眾多消費者與家人朋友度過一個又一個團圓美滿的中秋節,同時也消費者帶來了更多的歡笑和溫暖。

同時隨著社會消費主體的愈發年輕化,老品牌雖然溫暖,卻很難和年輕消費者產生更多的共鳴,再加上來自月餅市場內各種新品牌的沖擊,老品牌塑造品牌年輕印象顯得“勢在必行”,“所以本次選擇王祖藍作為品牌代言人,最重要的是他有著龐大的年輕粉絲群體,從而讓元朗榮華與更多的年輕受眾產生聯系,并塑造品牌的年輕形象。”該位負責人進一步表示。

榮華月餅戶外廣告投放

而為了進一步擴大王祖藍本次代言的影響力,元朗榮華依托在鷹目戶外廣告網的專業策劃和高效執行下,將廣告投放到廣東省佛山市、湛江市等城市的多個重點商圈、重點交通路段的LED戶外廣告屏上,其震撼的投放引發了過往行人的高關注度。

對于本次廣告投放的策劃,鷹目網市場營銷中心負責人分析表示道,“LED戶外廣告屏的具有強烈的視覺沖擊力,能夠讓當紅‘撿漏王’的代言廣告第一時間吸引受眾的眼球,同時媒體的好點位能夠保證人流量和客流量,從而讓品牌宣傳取得事半功倍的效果,在提升品牌知名度的同時,塑造品牌在受眾心中的新印象。”

元朗榮華投戶外廣告LED屏

強化“元朗榮華”的品牌標識

本次邀請王祖藍作為品牌新形象代言人,除了塑造品牌年輕形象的需求外,元朗榮華最主要的目的就是強化“元朗榮華”標識。

據了解,過去在香港廣州等地,“榮華月餅”分別產自香港榮華和廣州順德榮華兩個廠家,兩廠家曾因“榮華”商標相爭十幾年,但最終因香港榮華沒有在大陸進行商標注冊,所以已經失去了該商標的使用權。

同時,也曾因兩家月餅名稱一樣及包裝過于相像,讓很多想要購買香港榮華的消費者買回家卻發現買錯了。購買榮華月餅的楊小姐就曾表示:“本想買香港產的榮華月餅,但是買回家才發現是廣州產的。”類似這樣的“烏龍”事件經常發生。

“所以為了真正結束這場商標之爭,并讓消費者買到正版月餅,公司希望通過邀請王祖藍為元朗榮華月餅代言后,消費者能夠清晰地將元朗榮華語病與市面上的‘榮華月餅’進行區分。”榮華集相關負責人說道,“從而讓消費者重新構建老牌香港榮華月餅的品牌標識印象。”(文/王明月)


虚拟篮球投注技巧